Što je marketing plan a što marketing strategija?

U svijetu marketinga koriste se različite fraze koje zvuči slično: marketing strategija, marketing plan, marketinška kampanja su samo neke koje ste čuli. Svaka taktika je važna ali bez dobro isplanirane marketing strategije, ostatak marketinškog žargona predstavljat će samo aktivnosti koje neće pokrenuti vaš poslovni uspjeh i rast.

Marketing strategija vaše tvrtke je njezin cjelokupni pristup stjecanju prednosti u odnosu na konkurenciju u tom području, uključujući sav sadržaj, kanale, kampanje i sve marketinške alate koji su potrebni da se to postigne. Bez dobro napravljene marketing strategije, tvrtka će raditi sa različitim marketing alatima bez jednog pristupa a to je stjecanje konkurentske prednosti na tržištu. 

Da li postoji razlika između marketing plana i strategije?

Najbitnije je za napomenuti da se strategija razlikuje od plana. Marketing strategija sadrži pristup tvrtke za stjecanje konkurentske prednosti na tržištu, dok će marketing plan sadržavati aktivnosti za provođenje svakog pristupa. Također se strategije razliku ovisno o tome dali tvrtka prodaje usluge ili proizvode u B2B ili B2C kanalu. Ako se radi o B2B kanalu, fokus je više na odluke vođene samim procesima, dok se B2C više fokusira na osobnije odluke o kupnji.

Ne postoji jedna ispravna promocija koja će biti za sve klijente ili sve vrste proizvoda nego se radi o kombinaciji pristupa koje vi trebate odabrati da nadmašite svoju konkurenciju. 

Strategija se može podijeliti u dvije glavne kategorije - izlazna i ulazna marketing strategija.

• Izlazni marketing uključuje slanje informacija o vašem proizvodu različitoj publici i obično uključuje velikog broj ljudi na manje ciljaniji način. To je recimo oglašavanje na TV, Radio, tisak i billboard, hladni pozivi, email marketing, nativno oglašavanje, digitalno oglašavanje, marketing na tražilicama. 

• Strategija ulaznog marketinga koristi pristup da pokušava privući potencijalne kupci na način da im nudi sadržaj ili proizvod koji sami aktivno traže. To je recimo putem društvenih mreža, SEO, marketing sadržaja i događaja.

U većini slučajeva ali i moja preporuka je da je najbolja odluku napraviti kombinaciju ulaznih i izlaznih strategija za dovođenje novih kupaca te zadržavanje postojećih kupaca.

Želite i sami naučiti kako napraviti kvalitetnu marketing strategiju za vaše online poslovanje? Pozivam vam da se priključite mojoj edukaciji i da sami naučite raditi strategiju.

Popis edukacija pronađite ovdje: Ecommerce edukacija